电视双治理攻坚克难：盒端一体化趋势加速自广电总局推动电视双治理以来，解决电视操作复杂性难题成为攻坚克难的重点。进入2024年，以实现“一个遥控器看电视”、“电视机、机顶盒一体化”为目标，各方动作频频，无论是电视上安装IPTV/有线电视APK的软终端，还是取消机顶盒的IPTV/有线电视“定制一体机”， “机顶盒内置化”或“盒端一体化”趋势不断加速
电视双治理攻坚克难：盒端一体化趋势加速
自广电总局推动电视双治理以来，解决电视操作复杂性难题成为攻坚克难的重点。进入2024年，以实现“一个遥控器看电视”、“电视机、机顶盒一体化”为目标，各方动作频频，无论是电视上安装IPTV/有线电视APK的软终端，还是取消机顶盒的IPTV/有线电视“定制一体机”， “机顶盒内置化”或“盒端一体化”趋势不断加速。
政策利好，推动盒端一体化发展
今年以来，从第一阶段治理成果不断巩固，到由国家广播电视总局、工业和信息化部印发的《治理电视操作复杂第二、三阶段工作方案》（以下简称《工作方案》），都愈发体现出推进以软终端等为代表的“盒端一体化”的重要性。
《工作方案》明确了“机顶盒内置化”的治理目标：研发新的一体化电视机，将机顶盒功能完全内置于电视机中，彻底取消机顶盒。方案预计今年上半年完成研究，年内完成机顶盒内置化电视机样机研制。同时，将建立新的管理体制机制，明确产业各方责权利，并尽早开展试点，完善管理体制和产品体系，构建产业新生态，持续普及一体化电视机。
在治理举措方面，《工作方案》涵盖了“内置化技术研究与样机研制”、“一体化监管体制机制研究”、“同轴直连电视内置化试点”、“有线电视全业务内置化试点”、“IPTV全业务内置化试点”等具体任务。
盒端一体化实践：探索多元模式
纵观今年以来各方的探索，都与此次发布的《工作方案》中关于“机顶盒内置化”的目标相契合。
1. 有线电视领域：
仅在刚过去的6月份，多省广电就公布了其“盒端一体化”方案。
- 中国广电重庆公司发布“广电云电视”APK，用户在智能电视上安装并注册会员后，即可享受直播频道、时移、回看、点播等服务。
- 广西广电网络发布“小象TV”软终端，配合广电新遥控器，无需机顶盒即可畅享看电视新体验。
- 中国广电在四川成都实现了全国首位同轴直连电视用户接入，标志着同轴直连电视已具备服务用户的能力。有线电视同轴直连是利用电视机硬件的解调解复用功能，通过直接连接有线电视同轴电缆提供直播频道服务，无需机顶盒或其他设备，实现用户使用一个遥控器直接进入直播频道。
- 中国广电湖南公司推出无需机顶盒、一个遥控器看电视的“广电定制电视机”，并计划在今年12月底前全面展开一体机推广工作。
- 中国广电云南网络有限公司的智慧酒店云服务，无需机顶盒或其他硬件设备，用户仅需使用电视机原配遥控器即可收看版权正规、信源合法的直播及点播节目。
此外，《工作方案》中还涉及到“同轴直连电视内置化试点”和“有线电视全业务内置化试点”。中国广电牵头组织相关单位共同研究同轴直连电视内置化解决方案，并开展技术系统适配、测试及论证，组织相关省网开展试点工作。同时，中国广电统筹华数传媒，组织有关电视机厂商共同研究有线电视全业务内置化解决方案，开展全业务内置化方案评估及论证，进行关联系统和应用的开发、联调及测试，完成样机研制。
2. IPTV领域：
IPTV软终端成为实现“盒端一体化”的普遍方式之一。
- 三大电信运营商近两年在多个省份展开IPTV软终端的尝试。上海电信面向全市推广天翼高清IPTV软终端业务，用户在智能电视上安装IPTV软终端APP即可观看直播、回看、点播等节目。
- 中国联通在智博会上展示了其软终端业务——联通无线高清TV，用户在智能电视上下载安装相应软件，即可观看直播频道、点播等内容。
- 海看股份展出“山东海看IPTV电视一体机”产品，面向家庭和酒店客户群体，融入软硬一体化技术创新，进一步简化操作流程，实现“无需机顶盒，一个遥控器，便捷看电视”。
此次印发的《工作方案》中也涉及“IPTV全业务内置化试点”。电信运营商牵头组织有关电视机厂商，开展IPTV机顶盒内置化技术方案编制、标准研究及试验验证工作，研究IPTV全业务内置化解决方案，开展全业务内置化方案评估及论证，进行关联系统和应用的开发、联调及测试，完成样机研制。
盒端一体化模式：各有优劣
各方对于“盒端一体化”的实践，方式是多样的，但也各有优劣。
- 软终端：通过应用软件的方式实现IPTV/有线电视与智能设备的融合，摆脱机顶盒和遥控器的限制，能够较好地实现“盒端一体化”，同时满足智能电视用户观看电视直播需求。然而，由于涉及业务主导权博弈、标准缺乏等问题，在实际操作中还存在一些未知性。
- 定制一体机：能够实现“盒端一体化”，但模式更重、成本更高，在推广普及上，从2B行业角度切入会更优于家庭侧。
- 同轴直连电视：虽然算不上新鲜事物，但“盒端一体化”不断加速的背景下，不失为当下一种可行的选择。
- 插入式微型机顶盒、通用遥控器等方案：虽然不是完全意义上的“去机顶盒”，但同样是解决看电视操作复杂、实现一个遥控器看电视的有效举措。
总的来说，进入2024年，各方围绕“盒端一体化”的探索变得热闹起来。无论哪种方式，归根结底都需要做到更好地满足广大人们群众的需求，并保证合规、合法、安全。
随着两部门对于《治理电视操作复杂第二、三阶段工作方案》的正式印发，产业对于“盒端一体化”的探索，方向已然明确。接下来，产业各方需要进一步探索、磨合、协作以及落地，同时需要来自于市场的真实实践反馈。
盒端一体化的落地将促进电视产业生态的优化，为用户提供更便捷、更优质的视听服务，也为电视产业带来新的发展机遇。
除了上述案例，各地还有哪些“盒端一体化”新动作？欢迎给我们留言。
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