广州：抖音电商“直播电商第一城”的崛起与产业带的蓬勃发展根据广州市政府工作报告，2024年广州着力激发内需潜力，直播电商零售额成功问鼎全国第一。广州市统计局的数据则更进一步地量化了这一成就：2024年，广州直播电商零售额高达5171亿元
广州：抖音电商“直播电商第一城”的崛起与产业带的蓬勃发展
根据广州市政府工作报告，2024年广州着力激发内需潜力，直播电商零售额成功问鼎全国第一。广州市统计局的数据则更进一步地量化了这一成就：2024年，广州直播电商零售额高达5171亿元。抖音电商的数据也印证了这一辉煌成绩，广州在抖音电商平台上同样展现出无可争议的领先地位。
2024年，在抖音电商“产业成长计划”的有力推动下，广州的产业带发展势头迅猛。数据显示，共有182个广州产业带通过店播和货架等形式在抖音电商平台上销售商品，数量居全国之首。这不仅标志着广州产业带在抖音电商平台上的规模化布局，更体现了其强大的市场竞争力。 更值得关注的是，这些产业带的整体销售额较上一年增长超过33%，占平台总销售额的10%以上；整体订单量较上一年增长超过37%，占平台总订单量约8%。这意味着，平均每10个抖音电商包裹中，就至少有一个来自广州。
广州产业带在抖音电商平台上的影响力还体现在其商品的市场占有率上。在抖音电商销量排行榜前十名中，来自广州产业带的商品占据了6个席位，这充分展现了广州商品在全国范围内的市场竞争优势和消费者认可度。 在这些畅销商品中，护肤品在直播间销量尤其突出，服装、箱包、鞋靴等品类也深受消费者喜爱，展现了广州产业带商品的多样化和市场适应性。
抖音电商官方此前曾披露，2024年其平台的店播生态呈现出规模化、高质量发展的态势，展现出强劲的商业活力和显著的社会价值。数据显示，在通过直播获得收入的商家中，高达69%的商家通过店播成功实现了商品动销，这表明“店播”模式已成为商家开辟新的增长路径，并为产业带发展提供了强有力的支撑。
尤其在以货品供应链见长的产业带地区，商家自播已经成为不可逆转的主流趋势。 2024年，广州有11万产业带商家在抖音平台上进行直播带货，其中近70%为店播商家。 店播模式的成功应用，为广州众多商家带来了可观的经济效益。数据显示，店播助力近2万家广州商家销售额突破百万，近1万家商家的销售额较上一年翻倍增长，销售额过亿元的商家数量较上一年增长近3成。与此同时，还有4.6万家新商家选择在抖音电商平台上开拓新业务，进一步壮大了广州电商队伍。
中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚先生对此现象进行了深入分析，他指出，“直播电商第一城”的变迁，恰恰反映了直播带货本质上的变化——店播已经成为主流趋势。抖音电商的发展趋势也验证了这一观点。2024年，抖音电商平台上店播和中小达人在销售额大盘中的占比高达51%，而头部达人的贡献仅占9%。 这表明，供应链和商品品质已成为店播的核心竞争力，未来店播将朝着专业化、垂直化方向纵深发展，具备供应链优势和内容创新能力的商家将获得更大的增长空间。
抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台的优质资源，系统化、规模化地扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济发展。 截至目前，该计划已与福建、云南、山东等多个省份建立了产业带电商高质量发展深度合作关系，其产业带业务已覆盖全国27个省区市130座城市，覆盖范围广阔，影响力深远。
2024年，“产业成长计划”取得了显著成效：全国共有332个产业带的抖音订单量超过千万单，830个产业带的抖音销售额超过亿元，平均每天有超过150万产业带中小商家在平台上达成交易。 这些数据充分说明，“产业成长计划”有效地促进了产业带的数字化转型和升级，帮助中小商家拓展市场，提升品牌影响力，最终实现经济效益的显著增长。
广州作为“直播电商第一城”，其成功经验值得其他城市借鉴和学习。 广州的成功，不仅在于其强大的实体经济基础和完善的供应链体系，更在于其对新兴电商模式的积极拥抱和有效利用，以及对数字化技术和人才的持续投入。 广州的案例，为全国其他城市发展直播电商产业提供了宝贵的参考和借鉴，也为中国电商产业的持续健康发展注入了新的活力和动力。 广州的崛起，是数字经济时代下城市发展的新样本，也为中国产业带的数字化转型提供了成功范例。 未来，随着抖音电商的持续发展和“产业成长计划”的深入实施，相信广州将在直播电商领域继续保持领先地位，为全国乃至全球的电商产业发展贡献更大的力量。（心月）
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