扫地机器人行业寒冬：利润骤降背后，是技术瓶颈与市场竞争的双重夹击一、 “扫地茅”的困境：利润骤降，市值缩水石头科技Q3净利润同比减少43%，仅为3.5亿元；曾经的行业“一哥”科沃斯表现更为惨淡，Q3净利润仅为604万元，同比减少69%。两家公司市值分别跌至402亿元和290亿元，与2021年千亿市值的高点相比，分别跌去了60%和80%
扫地机器人行业寒冬：利润骤降背后，是技术瓶颈与市场竞争的双重夹击
一、 “扫地茅”的困境：利润骤降，市值缩水
石头科技Q3净利润同比减少43%，仅为3.5亿元；曾经的行业“一哥”科沃斯表现更为惨淡，Q3净利润仅为604万元，同比减少69%。两家公司市值分别跌至402亿元和290亿元，与2021年千亿市值的高点相比，分别跌去了60%和80%。这一数据无疑为“扫地机器人市场已饱和”的论调提供了有力证据。然而，事实并非如此简单。
二、 销量未降，增速放缓
虽然净利润大幅下滑，但从Q3营收数据来看，科沃斯和石头科技的营收波动并不剧烈。科沃斯营收32.5亿元，同比微降4.06%；石头科技营收25.9亿元，同比增长11.9%。这表明扫地机器人市场并未完全萎缩，销量仍然可观，只是增速明显放缓。
第三方报告也佐证了这一观点。中商产业研究院报告显示，2019-2020年是扫地机器人高速发展阶段，零售量超过600万台，此后销量有所下滑，但去年有所回暖，全年零售量达到458万台，同比增长4%。该研究院预测，2024年中国扫地机器人零售量将继续上涨，达到525万台。奥维云网数据显示，扫地机器人7、8、9月单月销量同比增长，购买均价也连续三个月上涨，9月线下均价达到4762元。
三、 用户需求依然存在，但痛点依旧
通过对用户的访谈，我们发现，扫地机器人对于解放双手的家庭群体、单身群体和养宠人群仍然具有吸引力。其优点在于能够满足基础清洁需求，节省时间和精力。然而，用户普遍反馈，扫地机器人最大的问题是不够智能化，存在无法准确识别障碍物、无法清除顽固污渍、需要手动更换水箱等痛点。
一位90后宝妈晴晴表示，扫地机器人虽然不能完全满足其清洁需求，但能够清理掉大部分纸屑、头发和食物残渣，已经帮了她大忙。一位单身打工族小梦则认为，扫地机器人非常适合小户型公寓，能够清洁到床底等边边角角的卫生死角。一位养猫人士VV则表示，虽然新买的扫地机器人存在一些问题，但仍然能够清理掉大部分猫毛和猫砂，减轻了其清洁负担。
四、 销量增长，利润何以下降？
销量和单价都在上涨，为什么扫地机器人公司的利润却大幅下降？科沃斯给出的解释主要包括三方面：一是加大市场费用投入；二是新品销量主要交付于四季度；三是加速去化海外慢动销产品，导致毛利率减少。石头科技则解释为Q3进一步加强海内外市场拓展且推出多款新品，导致销售费用和研发费用投入增长。
究其根本原因，在于扫地机器人行业的竞争格局和公司发展战略。家电行业普遍遵循“二八法则”，但扫地机器人行业却呈现出市场份额较为分散的竞争态势。科沃斯、石头科技、追觅、云鲸、小米等几家头部公司市场份额相当，竞争激烈。为了争夺市场份额，各家公司纷纷加大研发投入，推出新品，导致研发费用和销售费用大幅增加。
五、 激烈的市场竞争：“内卷之年”的代价
2024年被业内人士称为扫地机器人“内卷之年”。科沃斯、石头科技、追觅、云鲸、小米等公司都在今年推出了多款新品，价格也居高不下。石头科技前三季度更是推出了8款新品，数量是去年的两倍。奥维云网数据显示，今年上半年头部公司新品发布量远超去年同期，3500-4000元成为核心价位段，5000元左右的高端产品也全面布局。各家公司试图通过推出更高价位的产品来提升毛利率。
然而，高频率的新品发布带来的直接后果是研发和销售费用的增加。科沃斯和石头科技前三季度的研发费用均大幅增加，且近几年的研发投入持续上升。销售费用也相应增加，石头科技前三季度销售费用同比增长46%，达到16亿元，占营业收入的22%。
六、 库存积压：推新与利润的博弈
频繁推新品也导致了库存积压。科沃斯和石头科技前三季度的存货均大幅增加，存货周转天数也在不断增长。在消费者普遍认同“扫地机器人买新不买旧”的观念下，各家公司都不敢停止推新，这导致了更大的投入和不断被摊薄的利润。
七、 技术瓶颈：智能化程度有待提升
虽然各家公司都在加大研发投入，但在核心技术方面，如线路算法、视觉算法、芯片算法，各家的差异化并不明显。各家主要在功能上进行微创新，但这些创新并不能完全解决用户痛点。例如，搭载仿生机械足越障技术的扫地机器人，虽然是技术创新，但是容易损坏，便捷性还有待观察。
八、 AI智能：噱头与实际应用的差距
AI智能是今年扫地机器人厂商的宣传重点。虽然AI技术能够提升扫地机器人的智能化程度，但实际应用中，仍然存在许多不足。一些用户反馈，即使是宣称具备AI功能的扫地机器人，也无法准确识别地毯、宠物玩具等障碍物。
九、 多元化发展：寻求第二增长曲线
除了提升核心业务竞争力外，扫地机器人公司也在积极寻找第二增长曲线。石头科技选择了洗衣机，科沃斯和追觅则选择了割草机，同时都在开拓海外市场。
十、 海外市场：机遇与挑战并存
海外市场是扫地机器人公司未来的重要增长点。中国扫地机器人已经占据了海外市场的一席之地，但海外市场的复杂程度远高于国内市场，面临着政策、运输成本、汇率、产品本土化等诸多挑战。拓展海外市场需要投入大量的资金和精力，也面临着销售渠道难拓展的问题。
Q4是扫地机器人的销售旺季，双11大促和国家家电补贴政策有望刺激销量增长。业内人士预计，Q4扫地机器人销量将出现大幅上涨。但这并不意味着扫地机器人公司就能高枕无忧，如何应对市场竞争、解决技术瓶颈、提升产品智能化程度，仍然是摆在各家公司面前的重要课题。
扫地机器人行业正处于一个关键的转折点。技术瓶颈、市场竞争、成本控制等问题都对行业发展造成影响。未来，扫地机器人行业能否实现持续健康发展，取决于企业能否在技术突破、产品创新、市场策略等方面取得突破，并找到适合自身发展的道路。
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