暑期档遇冷：爆款缺失，观众观影意愿下降猫眼研究院近日发布的《2024暑期档电影数据洞察报告》显示，2024年暑期档电影票房遭遇滑铁卢，同比下滑44%，总观影人次缩水近半，爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主要原因。虽然总上映影片和过亿影片数量创下近6年新高，但缺乏现象级作品，观众观影意愿普遍下降
暑期档遇冷：爆款缺失，观众观影意愿下降
猫眼研究院近日发布的《2024暑期档电影数据洞察报告》显示，2024年暑期档电影票房遭遇滑铁卢，同比下滑44%，总观影人次缩水近半，爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主要原因。虽然总上映影片和过亿影片数量创下近6年新高，但缺乏现象级作品，观众观影意愿普遍下降。
报告指出，2024年暑期档总票房为116.43亿元，虽然总放映场次小幅提升，但场均人次不及往年。观众未能走进影院的主要原因是缺乏吸引人的爆款影片。尽管档期内有26部影片票房过亿，但超过5亿票房的头部影片仅有3部，超20亿票房的现象级影片仅有一部。
猫眼研究院针对影院消费者进行的在线问卷调查显示，观众走进影院的首要动机是“有感兴趣的影片”。当没有心仪影片时，观众对观影的“性价比”和“性时比”便格外重视。相比于其他视听媒介，影院大银幕的价值主要在于提供沉浸式观影体验、作为社交活动场景，观众希望在影院里释放压力、得到治愈，收获情绪价值。
与往年相比，2024年暑期档大体量“合家欢”影片数量减少，多人观影比例有所下降，单人观影占比创下6年新高。从类型来看，老少咸宜的喜剧片更具“合家欢”属性，也是最受观众期待的影片类型。而悬疑、爱情、奇幻、犯罪等影片则更受年轻观众欢迎，是可持续发展的潜力股。
值得注意的是，虽然暑期档新用户购票占比下滑明显，但新用户画像更加年轻，这意味着创作更多“年轻”的内容是拉新和提升年轻观众购票占比的重要方向。
此外，报告还指出，2024年暑期档影片缺乏映后口碑反馈和讨论热度，微博、抖音热搜数量明显弱于去年，全民热点的缺失导致票房长线增长乏力。
总体而言，2024年暑期档电影市场遇冷，爆款影片的缺失是主要原因。观众观影意愿下降，对影片的“性价比”和“性时比”更加重视。未来，电影市场需要更多优质影片，满足不同年龄段观众的观影需求，才能重振市场活力。
声明：本文内容来源自网络，文字、图片等素材版权属于原作者，平台转载素材出于传递更多信息，文章内容仅供参考与学习，切勿作为商业目的使用。如果侵害了您的合法权益，请您及时与我们联系，我们会在第一时间进行处理！我们尊重版权，也致力于保护版权，站搜网感谢您的分享！(Email:[email protected])
