2023年抖音春节消费数据报告：旺盛消费活力与多元化新年俗的碰撞2023年春节，抖音生活服务发布的《2025春节消费数据报告》揭示了乙巳年农历除夕至正月初六期间的消费特点和用户偏好，数据显示，今年春节消费需求极其旺盛。1月28日至2月3日，抖音平台吃喝游玩团购订单量较去年同期增长近1.5倍，抖音直播内容更是带动团购订单量增长超过70%
2023年抖音春节消费数据报告：旺盛消费活力与多元化新年俗的碰撞
2023年春节，抖音生活服务发布的《2025春节消费数据报告》揭示了乙巳年农历除夕至正月初六期间的消费特点和用户偏好，数据显示，今年春节消费需求极其旺盛。1月28日至2月3日，抖音平台吃喝游玩团购订单量较去年同期增长近1.5倍，抖音直播内容更是带动团购订单量增长超过70%。 “旅游过年”和“返乡探亲”成为推动购销两旺的主要动力。非遗游、古城游、冰雪游等特色旅游项目异常火爆，多地文旅团购订单量实现翻倍增长。数据显示，除夕至正月初六期间，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量分别较去年增长了58%和48%。
返乡探亲和假期休闲也带动了商场珠宝首饰、电影、地方菜等消费的增长，抖音团购订单量同比分别增长180%、71%和69%。一线和二线城市团购规模依然领先，但值得关注的是，返乡小城消费增速迅猛，“旅游过年”和“反向过年”的兴起，显著提升了一二线城市的消费规模，稳居全国前列。根据抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的五大城市。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费规模同样不容忽视。
许多商家在春节期间持续营业，积极丰富消费者的节日体验。以北京为例，“吃京味”商家，如北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等，提供了丰富的商品选择。北京稻香村在春节期间开启了92场直播，发布了543条种草视频，抖音团购订单量同比增长140%，充分展现了商家积极拥抱线上平台的策略。
与此同时，返乡探亲和休闲度假也推动了三、四线及以下小城消费的快速增长。数据显示，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长均超过1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量分别增长了93%、90%和73%，体现出消费市场的下沉趋势。
百万达人积极参与返乡探店活动，为家乡经济增长贡献力量。年轻一代的返乡，带动了咖啡厅团购订单量同比增长99%。达人们通过镜头记录家乡风情，助力家乡旅游发展，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点门票和电影票成为达人返乡带动销售额增长的前五大类目，展现了本地生活服务消费的新特点。
“春节不打烊”，家乡味慰藉游子心。1月28日至2月3日，平台上各种地方美食深受消费者欢迎，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜团购订单量同比增长分别达到263%、143%、115%和112%。鲁菜、湖北菜等地方菜系的团购增幅也十分显著。
非遗民俗，成为浓浓年味的重要组成部分。2023年是“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，各地非遗及民俗活动成为大众感受年味的重要载体。抖音平台上，丰富多样的文化内容通过短视频、直播等方式生动呈现，不仅让用户感受到浓浓的年味，更吸引了更多人线下体验节日氛围。
数据显示，除夕至正月初六期间，抖音平台灯会内容直播观看时长同比增长47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单量同比增长462%。 “抖音生活新年季”活动与北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动携手合作，邀请明星和达人共同创作赏灯逛吃攻略，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。京彩新春彩灯嘉年华在北京园博园的举办，集中展现了京城浓郁的年味，春节灯会抖音团购销售额环比增长290%，直播曝光量增长超过97%。
唐山河头老街作为国内首个以唐风文化为主题，以运河为依托的大型全场景沉浸式旅游景区，春节期间，大唐千灯节团购销售额同比增长150%，并进行了300余场直播。万岁山武侠城大庙会·灯会期间，景区开放了武侠影视街等三个全新街区，每天上演超过1200场剧目，大年初一到初五，抖音日均核销金额同比增长超过120%。西安城墙景区与抖音合作，设置线下打卡点，结合抖音直播，销售额再创新高，长安灯会·西安城墙抖音核销订单量同比增长近33%。四川自贡中华彩灯大世界第三十一届恐龙灯会盛大开幕，春节期间，自贡灯会抖音销售额环比增长522%。
英歌舞登上春晚舞台，引发了非遗文化的热潮。在抖音生活服务平台，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。古老的皮影戏在光影中展现历史传承，抖音团购订单量同比增长488%。多地民俗景区上演的非遗大秀，例如火壶、打铁花等，订单量分别增长了461%和70%。 南北地区各具特色的民俗活动，在春节期间带火了地方文旅。
“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。福州“三条簪”这一象征女性坚韧与力量的民俗元素，短视频投稿量同比增长558%。东南沿海一带“游神”民俗投稿量同比增长152%，共同助推除夕至正月初六，福州酒旅团购订单量同比增长46%。安塞腰鼓舞，短视频投稿量同比增长41%，延安酒旅团购订单量同比增长123%。
1月28日至2月3日，抖音生活服务平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人对非遗团购的偏爱尤为突出，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍，北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。
消费多元化，旅游过年、线上团购送礼成“新年俗”。春节期间，各地文旅活动丰富多彩，越来越多的人选择走出家门，游览名山大川，体验历史文化，尽享假期文旅盛宴。抖音平台上，古城古镇游玩团购订单增长迅猛。春晚无锡分会场将惠山古镇带入更多人的视野，古镇风情与现代灯光装置交相辉映，抖音团购订单量同比增长高达449%。山西忻州古城和浙江西塘古镇人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城和北京古北水镇抖音团购订单量增长均超过去年同期1倍以上。
开封朱仙镇启封故园，开辟了宋韵风华体验区、非遗技艺展示坊、国风美食集市三大特色区域，每天筹备超过150场精彩演艺，通过短视频和直播呈现国潮古韵，春节期间入园人次接近10万。初一至初五，抖音核销金额比去年同期增长10倍以上。
综合抖音团购订单量、POI（兴趣点）投稿数、直播观看量等维度，1月28日至2月3日，开封万岁山武侠城、唐山河头老街、哈尔滨冰雪大世界、周口太昊陵景区、自贡中华彩灯大世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清明上河园、西安城墙和郑州银基动物王国成为抖音网友偏爱的春节旅游特色景区。
节日期间，抖音生活服务持续升级团购券“送礼”功能，“
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