雪域高原的电商奇迹：拼多多直播助力西藏农牧产品走向全国7月24日，一场以“雪域高原，宝‘藏’多多”为主题的助农直播在西藏自治区林芝市鲁朗国际旅游小镇举行。这场由拼多多联合央视新闻共同打造的直播盛宴，吸引了超过2000万网友的关注，也为西藏特色农牧产品的全国推广掀开了崭新的一页
7月24日，一场以“雪域高原，宝‘藏’多多”为主题的助农直播在西藏自治区林芝市鲁朗国际旅游小镇举行。这场由拼多多联合央视新闻共同打造的直播盛宴，吸引了超过2000万网友的关注，也为西藏特色农牧产品的全国推广掀开了崭新的一页。西藏自治区七市（区）商务局领导齐聚直播间，化身“带货主播”，向全国观众展示了西藏丰富多彩的物产和独特的文化魅力，并发出热情洋溢的“雪域西藏行”旅游邀请。 此次直播的成功，不仅展现了西藏电商的蓬勃发展，也标志着市场援藏进入了一个新的阶段。
直播活动中，来自拉萨、日喀则、山南、林芝、昌都、那曲和阿里等七个地区市的商务局领导纷纷登场，各显其能，精彩演绎了别具一格的“花式带货”。拉萨市商务局副局长孙光耀以动人的纳木错湖爱情传说为引子，深情讲述了当地特色饮用天然水的故事；日喀则市商务局副局长贾士龙则展现了当地人民的智慧，妙语连珠地介绍了青稞面包丁、青稞咖啡等青稞衍生品的多种吃法，生动地展现了青稞这种西藏主食的“七十二变”；山南市商务局副局长达桑带来了取材自千年核桃树的珍贵核桃油，向观众娓娓道来其独特的品质和悠久的历史；林芝市商务局局长多布杰则详细介绍了冻干松茸的食用方法，并强调其便捷性和口感的完美还原；那曲市商务局副局长尼玛扎西身着当地品牌冲锋衣，热情洋溢地讲述着那曲地区蓬勃发展的景象；昌都市商务局局长石鲲鹏更是以一首动情的藏歌开场，为观众倾情推荐当地特色农产品，并化身“零食试吃员”，现场品尝青稞麦片、青稞麻花、藏香鸡等产品，引得网友阵阵喝彩；而阿里地区商务局局长土旦格勒则在直播间大方展示了当地珍稀的灵芝“项圈”，充分展现了阿里地区物产丰富、资源独特的豪迈气势。
这场别开生面的直播，也让“远不过阿里”的古老西藏谚语焕发了新的活力。阿里地区，作为“世界屋脊之屋脊”，平均海拔超过4500米，地处西藏西部，曾因交通不便而显得遥远而神秘。然而，随着全国对口援藏30周年的到来，以及交通基础设施的巨大进步，阿里正逐渐走近人们的视野。土旦格勒局长在直播中分享了他从阿里到林芝仅需16小时车程的经历，这与以往需要30多个小时的行程相比，无疑是巨大的进步，生动地展现了“天路”建设带来的巨大变化，也印证了歌曲《天路》中“从此山不再高，路不再漫长，各族儿女欢聚一堂”的动人景象正成为现实。
公开数据显示，截至2021年，西藏全区铁路运营里程已接近1400公里，复兴号高铁已成功驶入雪域高原；西藏公路网总里程达11.88万公里，结束了全国最后一个县城墨脱县未通沥青路、全区最后一个乡镇未通公路的历史；高原民用运输机场也已建成5个，航线总数达130条，通航城市达61个。这些令人瞩目的成就，是无数援藏建设者辛勤付出的结果。 直播中，几位参与西藏交通建设的亲历者也分享了他们建设“天路”的故事，他们的经历和感悟，更增添了这场直播的深刻意义。中交天津航道局原党委书记李纯民老人，74岁高龄的他，见证了西藏多条主干道的开通，但他最难忘的却是那些看似不起眼的乡间小路，“村道很窄，但联通了高山牧民和山外世界。在西藏，每一条路都可以称为‘天路’”。 正是这些“天路”的建设，为西藏经济社会发展和人民生活水平的提高奠定了坚实的基础。
西藏交通基础设施的巨大改善，也为当地电商发展创造了有利条件。山南市浪卡子县的藏族小伙扎西顿珠，就切身体会到了交通改善带来的巨大变化。他家住海拔4000米的大山中，以前由于交通不便，与世隔绝，生活十分艰难。然而，在中央援藏政策的支持下，公路修到了家门口，电商下乡政策也为他们带来了新的机遇。现在，扎西顿珠可以通过拼多多方便地为家人购买衣物、药品甚至大件家电，电商下乡服务站也将商品送货上门，生活变得越来越便捷，也越来越好。“我现在用拼多多给阿爸阿妈买衣服、买药，甚至是大件电器，都会由电商下乡服务站送到家里，比以前方便多了。”扎西顿珠由衷地说。 交通运输部的数据显示，截至2021年8月底，西藏全区共开设邮政普遍服务网点754个，快递网点399个，实现了乡镇及以上城市邮政网点全覆盖，建制村村邮站全覆盖，建制村快递服务也实现了全覆盖，建制村直接通邮比例达100%。拼多多也积极响应国家政策，为西藏、新疆等边远地区开通了集运包邮服务，让藏区消费者能够以更优惠的价格购买到更多商品。
此次直播活动，不仅是西藏农牧产品“走出去”的盛会，也是市场援藏成果的集中展示。越来越多的西藏农牧产品正在加速出藏，而越来越多的优质工业品也正源源不断地进入西藏，实现了农产品上行和工业品下行的良性循环。直播中，两名年轻人的故事，更是生动诠释了电商助力乡村振兴的强大力量。来自山东的崔明春，是调味品品牌“林小生”的创始人。他敏锐地捕捉到消费者对天然食材的偏好，并与林芝当地企业合作开发了一款天然松茸酱油。这款产品不仅深受消费者喜爱，也为当地群众带来了可观的收入。“我们让松茸不再是一种只能在产季、用较高价格才能品尝的食材，普通消费者花二十块钱打个酱油就能尝鲜。而且，西藏松茸鲜味十足，极大地提升了调味品品质。”崔明春说道。拼多多平台也为这款产品提供了大力支持，通过流量倾斜和各种促销活动，迅速提升了产品的曝光度和销量。不到一年时间，这款天然松茸酱油就累计卖出了100多万瓶，成为平台爆款，带动了当地松茸产业的发展，也促进了当地群众增收致富。
扎西顿珠所在的藏缘青稞科技有限公司，也通过拼多多平台实现了销量的大幅增长。“青稞是藏民的主食，我们每天吃的糌粑、日常喝的酒都由青稞米制成。青稞富含β-葡聚糖，很符合当代消费者对于低糖、低脂食品的需求，但由于西藏本地市场有限，其他各地消费者又对它不了解，致使青稞销售规模受限。”扎西顿珠解释道。2020年，藏缘公司入驻拼多多后，受益于平台的农产品零佣金政策和产消直连模式，销量比之前翻了10倍。目前，藏缘拼多多旗舰店的白青稞米拼单量已超过10万斤，好评率超过99%。 “现在公司效益越来越好，我们员工的收入也越来越高了。”扎西顿珠充满信心地说道。
直播活动中，青稞藜麦营养羹、酥油茶、加查达布有机核桃油、野花蜂蜜、冻干松茸等众多西藏特色农牧产品纷纷亮相，吸引了大量观众下单。牦牛奶精油手工皂、青稞锅巴、青稞麻花、松茸酱油、青稞大米、牦牛奶贝等产品更是成为当天的爆款。截至目前，天然松茸酱油、墨脱特级有机红茶、西藏野花蜂蜜等藏区优品已对接拼多多的“百亿补贴”等扶持资源，更多当地产品也正在加快出藏的步伐。拼多多副总裁侯凯笛表示，平台将持续投入优势资源，助力西藏特色农牧产品连接全国大市场，“我们既要让广大消费者在享受这些雪域优品时进一步了解西藏的魅力，同时也要推动优质工业品下乡，助力消费普惠，
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