跨境电商新趋势：微型跨国企业崛起，品牌力成制胜关键10月14日，德勤联合蚂蚁国际旗下一站式数字支付和金融服务平台万里汇（WorldFirst）发布了2024年度《数字贸易新图景报告》。报告深入分析了全球数字贸易的增长态势，尤其是关注了亚太地区这一充满活力的增长引擎，以及该区域内“微型跨国企业”的崛起之路
跨境电商新趋势：微型跨国企业崛起，品牌力成制胜关键
10月14日，德勤联合蚂蚁国际旗下一站式数字支付和金融服务平台万里汇（WorldFirst）发布了2024年度《数字贸易新图景报告》。报告深入分析了全球数字贸易的增长态势，尤其是关注了亚太地区这一充满活力的增长引擎，以及该区域内“微型跨国企业”的崛起之路。
报告指出，近年来，跨境电商平台不断拓展服务范围，推出更加多元化的服务模式，并积极调整招商入驻政策，为“微型跨国企业”的快速成长提供了肥沃土壤。这些企业在产品力、用户量等方面取得了显著提升，逐渐发展成为各个行业领域的“跨境小巨人”。
“跨境小巨人”通常拥有100-200人的规模，专注于细分赛道，充分挖掘品类潜力，在行业内拥有较高的知名度和影响力。他们善于运用数字技术，包括使用多种类型的数字产品和服务，并具备强烈的品牌意识，积累了消费者认知和信任。
然而，随着跨境电商平台红利逐渐消退，行业竞争也从增量市场转向存量市场，品牌力、渠道力和运营力成为突破竞争的关键因素。报告调研发现，有四分之一的受访者认为，产品品牌化和精品化是未来的主要增长驱动力。迎合市场和消费者实现本土化发展，快速渗透市场已经成为竞争的关键点，特别是在新兴电商市场区域。
此外，超过70%的受访者表示，正在或计划在海外进行本土化运营，其中产品本土化、团队本土化和营销本土化是优先考虑的三个方面。
值得关注的是，自营型平台（独立站）的建设趋势正在扩大，跨境电商平台与独立站相结合的组合型渠道布局逐渐显现。报告显示，超过一半的商家已建立独立站，36%的商家有建设独立站的计划。值得注意的是，更多的流量正在转向品牌独立站，通过与消费者的深度连接，升级供应链，包括产品设计开发、品牌营销推广等。
万里汇CEO石文宜认为，未来数字贸易赛道的竞争将更加激烈，专业度、产品力、品牌力、创新力等综合能力将成为胜负的关键。万里汇将继续帮助“跨境小巨人”实现“一个账户、全球收付”，同时联合超过130家核心生态服务商，形成集群效应，内外蓄力，助力出口企业实现生意增长，迅速抓住瞬息万变的全球数字贸易商机。
德勤中国科技行业主管合伙人谢似君指出，数字贸易企业正借助大数据分析、人工智能、物联网及云计算等先进的数字技术，构建全新的商业模式与价值链，为全球消费者带来更加丰富多样的商品与服务。以跨境电商为代表的数字平台，正在打破空间和时间的限制，促进全球价值链的紧密协作。随着跨境电商基础设施与生态系统的日益完善，“微型跨国企业”在产品竞争力与用户基数上均实现了显著提升，他们正通过多元化、品牌化及精细化的平台与市场策略，逐步转型为“跨境小巨人企业”。
报告的发布为“跨境小巨人”的未来发展指明了方向，也为跨境电商行业未来的发展趋势提供了重要参考。随着数字贸易的持续发展，相信“微型跨国企业”将扮演更加重要的角色，为全球经济增长注入新的活力。
声明：本文内容来源自网络，文字、图片等素材版权属于原作者，平台转载素材出于传递更多信息，文章内容仅供参考与学习，切勿作为商业目的使用。如果侵害了您的合法权益，请您及时与我们联系，我们会在第一时间进行处理！我们尊重版权，也致力于保护版权，站搜网感谢您的分享！(Email:[email protected])
