短视频时代：大众文旅生活新生态2024年8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布的《短视频时代的大众文旅生活白皮书》揭示了短视频直播平台在推动大众文旅生活方面的重要作用。报告指出，短视频直播平台已成为连接用户与地方文旅的重要桥梁，其影响力不仅体现在用户表达意见与互动的“留言板”功能，更重要的是激发旅游兴趣的“种草机”作用
短视频时代：大众文旅生活新生态
2024年8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布的《短视频时代的大众文旅生活白皮书》揭示了短视频直播平台在推动大众文旅生活方面的重要作用。报告指出，短视频直播平台已成为连接用户与地方文旅的重要桥梁，其影响力不仅体现在用户表达意见与互动的“留言板”功能，更重要的是激发旅游兴趣的“种草机”作用。平台有效促进了从线上流量向线下实际旅游行为的转化，推动了城市管理和文旅服务的全面升级。
短视频直播平台的“流量”与“留量”：从打卡到生活方式
报告数据显示，截至2024年5月，重庆、成都、广州等城市在短视频平台上的打卡量位居前列，一些原本较为隐蔽的特色景点也借助短视频直播获得了广泛关注。同时，乡村等小众旅游目的地也通过这一平台获得了新的发展机遇，如黄山市宏村、三亚市西岛渔村等地均成为热门打卡点。
短视频直播平台不仅将“流量”转化为“留量”，更重要的是将“打卡”转变为一种生活方式。平台上用户分享的不仅仅是景点照片，更重要的是他们的旅行体验、文化感受以及生活方式。这一转变使得文旅传播更加贴近民众生活，增强了其吸引力和感染力。例如，景德镇陶瓷博物馆的“无语菩萨”因表情贴合打工人心态而走红，淄博烧烤店主因生意火爆而采取的“非典型商战”策略等，均成为文旅传播的亮点。
“4C”传播特点：传统文化、美食、传统节日与普通人日常生活的融合
白皮书提出了短视频时代文旅传播的“4C”特点，即传统文化、美食、传统节日和普通人日常生活的深度融合。这一融合使得文旅传播内容更加多元化，更加贴近大众生活，也更能激发用户的共鸣。
年轻人主导的新传播模式：从政府主导到多主体参与
短视频时代的文旅传播模式已发生显著变化，由自上而下的政府主导转变为自下而上的多主体参与。年轻人，尤其是“Z世代”，成为主要传播者，他们创造了“特种兵旅游”、“citywalk”等旅游新现象，反映了消费者对文旅产品性价比和情感体验的更高追求。
构建大众文旅传播新生态：城市底蕴性文化资源与大众文旅共同体的融合
清华大学国家形象传播研究中心主任范红评价，短视频直播塑造了大众文旅传播的新生态。这一新生态依托城市底蕴性文化资源，结合大众文旅共同体的参与和创新，以日常生活中的“烟火气”和“人情味”为传播内容，从线上传播到线下服务，通过“多元共建”的短视频传播模式，全方位考量并最大化满足大众文旅需求。
城市文旅的机遇与挑战：流量转化为发展红利
城市文旅应充分利用短视频直播平台的传播优势与服务优势，打造文旅供需双方的交流平台，根据消费者反馈不断迭代文旅服务和产品，将互联网流量转化为促进地方发展的红利，推动文旅产业高质量、可持续发展，助力大众文旅的美好生活的建构。
短视频直播平台在推动大众文旅生活方面发挥着越来越重要的作用。未来，城市文旅需要积极拥抱短视频时代，不断创新，以满足消费者日益多元化的需求，推动文旅产业高质量发展，为大众创造更加美好的文旅生活。
附录：
- 白皮书中提到的“4C”特点：
- 传统文化：以传统文化为主题，例如古建筑、历史故事、民间艺术等。
- 美食：以美食为主题，例如地方特色菜、小吃、美食制作教程等。
- 传统节日：以传统节日为主题，例如春节、元宵节、中秋节等。
- 普通人日常生活的深度融合：将传统文化、美食、传统节日与普通人日常生活的场景深度融合，例如旅行中的日常、当地人的生活方式等。
- 白皮书中提到的“Z世代”创造的旅游新现象：
- 特种兵旅游：以时间短、行程紧、景点多为特点，注重性价比。
- citywalk：以城市漫步为主题，注重城市文化和历史的体验。
关键词：
短视频，直播，大众文旅，新生态，流量，留量，城市管理，文旅服务，传播模式，4C，Z世代，特种兵旅游，citywalk，文化资源，共同体，美好生活，高质量发展
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