东方甄选的“去辉化”：与辉同行的独立之路东方甄选的“去辉化”策略正在加速推进，然而，其与主播董宇辉的“与辉同行”却在抖音平台上势如破竹，展现出强大的独立性。这场“去辉化”的背后，隐藏着怎样的故事？与辉同行的崛起：从“东方标签”到独立品牌曾经，董宇辉、安安、盼盼、传熙、汉森等主播都打着“东方甄选”的标签
东方甄选的“去辉化”：与辉同行的独立之路
东方甄选的“去辉化”策略正在加速推进，然而，其与主播董宇辉的“与辉同行”却在抖音平台上势如破竹，展现出强大的独立性。这场“去辉化”的背后，隐藏着怎样的故事？
与辉同行的崛起：从“东方标签”到独立品牌
曾经，董宇辉、安安、盼盼、传熙、汉森等主播都打着“东方甄选”的标签。然而，如今他们已纷纷摘掉了这个标签，换上了新的身份标识。与此同时，小贝、潇潇、鹏鹏等主播的抖音号也更换了新的标签，这似乎预示着与辉同行正式独立，与东方甄选分道扬镳。
三个直播间各自走向不同的道路：宇辉的“与辉同行”，以阅山河河南行之旅掀起热潮，气势磅礴；甄选的“看世界”湖南行却显得低调乏力，悄然收尾；俞老板的“俞你同行”西藏行则在寒风中孤独前行。
与辉同行背后的资本力量
宇辉的抖音IP已经去掉了“新东方文旅公司副总裁”的头衔，与公司正式切割。虽然股票合约限制了宇辉公开谈论，但抖音已经将其视为重要的合作对象，积极推动“与辉同行”发展，并要求宇辉加快速度，做大规模。
俞老板的投资或许是“与辉同行”崛起的重要因素。有分析认为，如果其他资本介入“与辉同行”，可能导致老俞和东方甄选的崩溃，因此董宇辉的回归挽救了东方甄选。
董宇辉的未来：独立的可能性
小作文事件后，老俞多次致电邀请董宇辉回归。随着三年合约的临近，董宇辉独立的可能性越来越大。据说，众多资本排队等待投资董宇辉，他有可能成为“与辉同行”的大股东。
东方甄选的困境：流量危机与战略失误
东方甄选在各个媒体宣传中刻意回避“与辉同行”，这反映出其对董宇辉的复杂心态。一边试图绑定董宇辉，一边又防备他。然而，切片引流、利用董宇辉的流量却依然存在，这暴露了东方甄选的无奈和心虚。
“与辉同行”的火爆，导致东方甄选大号黄金时段的观看人数跌至1万，业绩不容乐观。贪大求全的战略错误，导致销售、库存、自营品对赌成本居高不下，甚至可能亏损几十亿，远远超出当初5亿的预期。
董宇辉的价值：流量与品牌
董宇辉的个人魅力和专业知识吸引了大量粉丝，他的“与辉同行”直播间在短短三个月内便成为抖音超一流直播间，足以证明其强大的流量号召力。即使离开东方甄选，他仍然拥有巨大的影响力。
事实上，与辉同行直播间是否能带走并不重要，重要的是董宇辉的人气和影响力。无论在哪里，他都能吸引流量，创造新的成功。
与辉同行的独立之路：挑战与机遇
目前“与辉同行”已经实现财务独立，自负盈亏，只是为了形式上的合并报表而与东方甄选保持财务联系。董宇辉脱离新东方的趋势已不可逆转。
“与辉同行”的独立，既是挑战也是机遇。董宇辉需要建立自己的团队，打造独立的品牌，不断创新，才能在竞争激烈的电商市场中立足。
东方甄选的“去辉化”策略可能无法真正摆脱对董宇辉的依赖，而“与辉同行”的独立，不仅是董宇辉个人的选择，也是时代发展的必然趋势。未来，董宇辉和东方甄选将以何种方式继续前进，将成为市场关注的焦点。
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