《2024微短剧行业生态洞察报告》深度解析：64.7万就业机会，多元化商业模式崛起，精品化内容成未来趋势2024年1月16日，《2024微短剧行业生态洞察报告》（以下简称“报告”）正式发布。该报告由中国网络视听协会出品，北京交通大学、抖音、红果短剧、DataEye等机构提供相关支持，深入剖析了微短剧行业在过去一年中在精品化创作、商业模式多元化以及“微短剧+”赋能千行百业等方面的趋势特点
《2024微短剧行业生态洞察报告》深度解析：64.7万就业机会，多元化商业模式崛起，精品化内容成未来趋势
2024年1月16日，《2024微短剧行业生态洞察报告》（以下简称“报告”）正式发布。该报告由中国网络视听协会出品，北京交通大学、抖音、红果短剧、DataEye等机构提供相关支持，深入剖析了微短剧行业在过去一年中在精品化创作、商业模式多元化以及“微短剧+”赋能千行百业等方面的趋势特点。报告数据显示，2024年微短剧行业保持强劲增长态势，其发展直接和间接地带动了64.7万个就业机会，预计2025年就业人数将随着市场规模的持续增长而进一步增加。免费剧和端原生渠道的兴起推动了收入多元化，也使得微短剧制作方的盈利状况逐步改善。
报告指出，2024年微短剧行业呈现出积极的变革趋势。“霸总”题材逐渐式微，家庭、都市题材则强势崛起，内容精品化趋势日益凸显。微短剧的快速发展有效带动了影视行业就业机会的增长，进一步激活了人才市场。一部微短剧的创作过程涵盖剧本创作、拍摄制作、后期编辑、市场推广等多个环节，涉及的岗位种类多达十多个，这不仅直接扩大了影视行业的就业规模，也为传统影视从业者提供了转型发展的新机遇。
根据报告的调研估算，2024年我国微短剧行业直接创造的就业岗位约为21.9万个，间接带动的就业岗位达42.8万个，合计带动约64.7万个就业机会。 这庞大的就业规模，源于微短剧制作成本低、制作周期短的特点。与电影和长剧相比，微短剧能够快速立项开机，为影视从业者提供了大量的进组机会。此外，微短剧的项目间隔周期短，使得熟练工种全年都能保持稳定工作，收入也更加稳定。一些在长剧中仅有少量台词的龙套演员，在微短剧中则有机会担任主角，获得更多观众的关注。
从收入水平来看，导演、编剧、投放等多个岗位的平均月薪已超过万元，部分岗位月薪更是高达2万元以上。2024年11月，对招聘网站数据的分析显示，经去重后，正在招聘的微短剧相关岗位数量接近9000个。旺盛的招聘需求吸引了众多专业艺术院校的毕业生选择微短剧作为职业起点，也使得一批95后、00后演员和导演开始崭露头角。
在国家广电总局相关管理提示和创作计划的引导下，微短剧创作题材空间得到进一步拓展，行业赋能价值也得到释放。报告显示，2024年微短剧题材选择更加多元化，以家庭、都市、情感等为代表的女性题材迅速崛起。其中，家庭题材占比从2023年的2.6%增长到8.0%，都市题材从15.5%增长到23.7%，情感题材从37.8%增长到39.6%。值得注意的是，“霸总”相关关键词在剧名中的出现频率大幅下降，过度依赖“霸总”题材的现象正在得到扭转，微短剧创作生态正在持续向好发展。
报告还揭示了中老年群体对微短剧的观剧偏好。调研显示，对中老年群体而言，微短剧不仅是一种娱乐方式，更能满足其情感需求。在受访的中老年微短剧用户中，82.3%的人每周至少观看一次微短剧，超过八成受访者对现有微短剧整体表示满意。而推动银发一族观剧热情的，主要是免费剧。七成受访者表示更喜欢观看免费剧，六成受访者从未为微短剧付费，每月消费50元及以下（含不消费）的受访者占比高达92%。
微短剧市场的增长不仅体现在数量上，更体现在质量上的提升。2024年，微短剧进入2.0发展阶段，一批具有影响力的厂牌制作方涌现，凭借丰富的IP储备和专业的制作能力，成为精品创作的主力军。许多明星和知名制作机构也加入到微短剧行列，为行业注入了更多资源和活力。例如，周星驰与抖音合作推出的“九五二七剧场”，其首部作品《金猪玉叶》两季播放量达4亿，第二部作品《大话大话西游》播放量突破3.5亿；完美世界影视“她的世界”厂牌账号推出的春节档微短剧《大过年的》，正片播放量更是超过10亿。
随着微短剧市场逐步回归理性、走向稳健，其商业模式和变现手段也日渐多元化。报告指出，行业正在逐步摆脱对单一投流模式的依赖，短视频平台、长视频平台、小程序、电商平台、OTA（在线旅游）平台、电视台等各类发行渠道孕育出了免费、会员、付费等多种商业模式。其中，端原生模式呈现快速发展态势，成为微短剧发行的重要渠道。微短剧依托短视频平台原生账号播出，可以积累沉淀粉丝、打造品牌效应，还可以为制作方拓展收益增量。统计数据显示，许多微短剧在抖音端原生的收益已占整体利润的50%以上。2024年内，版权方在抖音端原生经营的部均收入增长超过343%，收入最高的单部剧超过400万元。
“多条腿走路”的商业模式进一步凸显了微短剧的内容价值，“内容为王”逐渐成为盈利的最大法宝。行业的优胜劣汰使得那些只追求“赚快钱”的制作方逐渐出局，而注重内容品质和长期价值的制作方盈利状况逐步改善，整体呈现微利平衡的态势。
精品微短剧的经济效益还在品牌营销和地方数字经济领域得以显现。报告表明，微短剧成为当下文旅宣传、品牌营销新的“流量密码”，“情节化叙事+碎片化传播+精准化推荐”开辟了品牌高效触达消费者的全新路径，也助力打破了微短剧营收的“天花板”。
随着人工智能技术在影视领域的应用不断深入，人工智能技术正成为驱动影视行业发展的新质生产力。报告指出，微短剧已成为各类文生/图生视频大模型工具的“试验田”，人工智能在辅助剧本创作、科幻画面制作、分销投流素材生成、文本翻译等各环节得到广泛应用，有效实现了降本增效，也进一步拉低了微短剧的成本投入门槛。
在“跟着微短剧去旅行”、“微短剧里看品牌”等创作计划的带动下，“微短剧+”赋能价值得到进一步激活。1月4日，国家广播电视总局发布有关实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知，对去年以来推出的各项微短剧创作计划进行了进一步扩充和整合，“微短剧+”赋能模式效应初显。报告指出，在政策的带动下，各地踊跃入局，多地政府纷纷推出微短剧扶持计划，通过提供激励资金、配套扶持政策、完善基础设施建设等，打造覆盖创作、拍摄、制作、发行等全产业链条的“一条龙”式服务，推动形成产业集群效应，赋能当地数字经济发展。
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