一个遥控器看电视，国家出手，电视机市场能否回春？近年来，电视机市场持续低迷，开机率不断下降，被戏称为“最潮流装饰品”。究其原因，繁琐的操作、层层叠叠的付费陷阱以及令人厌烦的广告成为用户望而却步的主要因素
一个遥控器看电视，国家出手，电视机市场能否回春？
近年来，电视机市场持续低迷，开机率不断下降，被戏称为“最潮流装饰品”。究其原因，繁琐的操作、层层叠叠的付费陷阱以及令人厌烦的广告成为用户望而却步的主要因素。然而，今年以来，国家出手治理“套娃”收费乱象，并推出了一系列措施，旨在提升用户体验，重振电视机市场。
开机率不足30%，电视机市场惨淡
数据显示，2024年上半年中国彩电市场零售量同比下降7.9%，零售额达到522亿元。虽然8月份数据显示出货量有所增长，但整体趋势依然不容乐观，销量数据已经连续7个月出现同比下滑。更令人担忧的是，电视机销量下降的趋势早已有之，从2016年以来，我国电视机销量已经减少将近1500万台。
繁琐操作、收费混乱，用户体验差
曾经一个遥控器就能看所有地方台频道，如今却需要两个遥控器来回切换，且广告泛滥，稍不留神就会进入付费界面。从前的免费直播变成了如今的会员付费，地方台清晰直播也变成了会员专属的高清体验，人们不禁感叹“不是会员不配看电视”。
更令人心寒的是，IPTV平台将精彩节目以“VIP”拒之门外，并设立VIP-SVIP-单片付费等层层收费机制，掏出的钱财越多，也只有“超高清”清晰度作为唯一的慰藉。动辄百元的会员费也让消费者感到不合理，吐槽不断。
国家出手治理，重塑电视机市场
为了改善用户体验，国家在过去的一年多时间里，着手治理“套娃”收费乱象，取得了显著进展。
- 压缩收费包，实现一个遥控器看电视：目前已有5.6亿有线电视、IPTV和互联网电视终端实现了收费包压减50%以上的目标。
- 取消开机广告，提升用户体验：有线电视和IPTV全面取消开机广告，并将在年底前启动新型三模通用遥控器。
- 简化酒店电视操作，提升用户满意度：解决酒店电视操作复杂问题，已有20万家酒店、1100万间客房实现了“便捷看电视”。
- 加快发展超高清战略，提升观看体验：广电总局计划于2025年年底，全面开启包括央视以及地方台在内的13个超高清频道，到2026年再度增加11个。
问题依然存在，未来仍需努力
虽然国家已经采取了一系列措施，但在“VIP-SVIP-单篇付费”模式依然存在的情况下，如何让消费者开开心心地看电视，仍需进一步考量。
未来电视机市场能否回春，取决于国家治理的力度和消费者对电视的接受程度。
参考资料：
- 我国实现：有线电视、IPTV开机广告全面取消！开机时长不超35秒……——每日经济新闻
- 国家广电总局：将深入开展电视“套娃”收费和操作复杂治理——澎湃新闻
- 广电总局治理电视“套娃”收费乱象，观众正在重回客厅——界面新闻
- 多部门出手！专治电视“套娃”收费！开机快了，收费包少了——环球时报
- 有线电视和IPTV全面取消开机广告——青瞳视角
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