抖音2025春节消费数据报告：直播带动线下消费增长显著，非遗文旅成新亮点抖音生活服务近日发布的《2025春节消费数据报告》显示，今年春节期间线下消费需求强劲增长。得益于非遗民俗、地方文旅特色和返乡探店等丰富多彩的短视频和直播内容的推动，平台吃喝玩乐团购订单量较去年同期增长近1.5倍，直播更是贡献了超过70%的增长
抖音2025春节消费数据报告：直播带动线下消费增长显著，非遗文旅成新亮点
抖音生活服务近日发布的《2025春节消费数据报告》显示，今年春节期间线下消费需求强劲增长。得益于非遗民俗、地方文旅特色和返乡探店等丰富多彩的短视频和直播内容的推动，平台吃喝玩乐团购订单量较去年同期增长近1.5倍，直播更是贡献了超过70%的增长。
报告数据显示，除夕至正月初六，抖音平台上的灯会直播观看时长同比增长47%。文化兴趣消费的兴起，带动民俗游园会团购订单量同比暴增462%。以唐山河头老街大唐千灯节为例，300余场抖音直播助力其团购销售额增长150%。万岁山武侠城大庙会·灯会则通过开放全新街区并每日上演1200余场剧目，在抖音平台上取得了显著的经济效益，大年初一至初五，抖音日均核销金额增长超过120%。
西安城墙景区与抖音的合作也成效显著。依托抖音直播，长安灯会抖音核销订单量增长近33%。四川自贡中华彩灯大世界第三十一届恐龙灯会同样借助抖音平台实现了销售额环比增长522%。
除了传统灯会，抖音生活服务还与北京千灯夜、“点亮·夜京城”等IP活动合作，邀请明星达人创作赏灯逛吃攻略，推动北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。北京园博园的京彩新春彩灯嘉年华也通过抖音平台实现了团购销售额环比增长290%以及直播曝光量增长超过97%，充分展现了京城的浓厚年味。
报告还指出，非遗及特色民俗内容在抖音平台的投稿量大幅增加，有力地促进了地方文旅发展。例如，黄山“鱼灯”的抖音短视频投稿量同比增长168%，直接带动黄山歙县吃喝玩乐订单量同比增长458%。福州“三条簪”和东南沿海“游神”等民俗文化的短视频投稿量分别增长558%和152%，显著推动了福州酒旅团购订单量的增长。
百万达人返乡探店也成为推动春节消费的重要力量。年轻人通过镜头记录家乡风情，带动了咖啡厅、旅行社和非遗商品的团购订单量显著增长。数据显示，探店达人带动的咖啡厅团购订单量同比增长99%，旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。
不少商家积极拥抱春节商机，延长营业时间，为消费者提供丰富的节日体验。例如，北京稻香村通过92场直播和543条种草视频，实现了抖音团购订单量同比增长140%。开封朱仙镇启封故园则通过精心打造宋韵风华体验区、非遗技艺展示坊和国风美食集市等特色区域，并每天上演150余场精彩演艺，最终吸引近10万人入园，抖音核销金额同比增长超过10倍。
抖音生活服务相关负责人表示，2025年春节消费活力强劲，新内容、新场景、新需求层出不穷。平台在保障春节期间不打烊服务的同时，积极为商家和消费者搭建连接桥梁，助力“非遗游”、“古城游”、“冰雪游”等特色消费模式持续发展。未来，抖音生活服务将继续发挥平台优势，推动线上线下融合消费新格局的形成。 报告的详细数据，展现了抖音平台在促进线下消费和文化旅游发展方面所发挥的积极作用，也为未来的市场发展趋势提供了 valuable insights。 数据显示，在抖音平台的助力下，传统文化与现代科技的融合，不仅提升了消费者的节日体验，也为商家带来了新的增长机会。
报告中展现的案例涵盖了全国多个地区，从北方的冰雪景观到南方的特色民俗，从历史悠久的古城到现代化的都市，都体现了抖音平台在促进区域经济发展和文化传播方面做出的贡献。 这些案例不仅展现了抖音平台强大的传播力和影响力，也印证了短视频和直播在推动消费升级和文化传承方面的积极作用。 此外，报告中提到的百万达人返乡探店现象，也反映了新一代年轻人的消费观念和文化认同感。 他们不仅是消费者，更是文化传播者，通过自身的体验和分享，推动了地方文化的传播和发展。
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