2024医药即时零售发展趋势：夜间购药需求激增，O2O模式迎来新机遇饿了么数据显示，12月以来，感冒药、防冻止裂等药品外卖量环比增长均超过100%。这一数据佐证了医药即时零售市场的蓬勃发展，同时也预示着2024年医药行业将迎来新的发展机遇
2024医药即时零售发展趋势：夜间购药需求激增，O2O模式迎来新机遇
饿了么数据显示，12月以来，感冒药、防冻止裂等药品外卖量环比增长均超过100%。这一数据佐证了医药即时零售市场的蓬勃发展，同时也预示着2024年医药行业将迎来新的发展机遇。近日，饿了么联合中康科技发布的《2024医药行业即时零售发展趋势》报告，深入剖析了这一趋势背后的原因，并对未来发展方向进行了预测。
报告指出，季节性需求是推动医药即时零售增长的重要因素。例如，冬季气候寒冷，假期出行频繁，导致胃肠科药品、皮肤用药等品类外卖量大幅上涨。 具体数据显示，12月份以来，感冒类、防冻止裂等药品外卖量环比增长均超过100%。这表明消费者对便捷、快速购药的需求日益增长。
除了季节性因素外，夜间购药、异地购药以及餐零跨界等多元场景也为医药即时零售市场带来了新的增长点。报告显示，饿了么平台上的24小时药房数量已超过1.5万家，同比增长超过30%，网格覆盖率则升至90%以上。这表明医药即时零售的网络覆盖范围不断扩大，能够更好地满足消费者随时随地的购药需求。
夜间购药需求的增长尤为显著。饿了么数据显示，夜间购药用户数增速超过25%，夜间交易额同比增长达到50%以上。尽管25-35岁的年轻消费者仍是夜间购药的主力军，占比达47%，但51岁以上的中老年人群占比也达到了18%，表明夜间购药服务已经覆盖了更广泛的人群。更值得关注的是，下沉市场对24小时药店的接受度正在提高，2024年三、四线城市的夜间购药用户占比相比一、二线城市增长显著，这为医药即时零售市场拓展提供了更大的空间。
从夜间下单的场所来看，体育场所、商场、写字楼等场所的夜间外卖量同比增幅均超过40%。这说明即时零售模式有效解决了夜间购药时间和空间的限制，为消费者提供了更加便捷的购药体验。
此外，异地出行也是医药即时零售市场的重要增长点。报告显示，今年十一黄金周期间，润眼液、私处护理、白片等药品的外卖量同比增长均超过12倍。这表明，即时零售模式能够很好地满足消费者在旅途中对药品的需求。
值得关注的是，部分品类的夜间外卖量增长也十分显著。相较往年，缓解疲劳类药品增长194%、美体瘦身类药品增长124%、失眠类药品增长89%、神经衰弱类药品增长77%、消化不良类药品增长50%。这些数据反映了消费者对健康管理的重视程度日益提高，同时也为医药即时零售市场带来了新的增长机会。
中康产业研究院预测，2024年全年药品全终端增速预计降至4.9%。然而，O2O直送店药品市场规模却连续多年保持增长，2023年同比增速超过20%，占线下零售药店渠道的重要性持续提升。这表明，O2O模式在医药零售领域具有强大的竞争优势。
越来越多的医药企业开始重视即时电商渠道，并积极通过新场景、新服务来驱动增量。饿了么等即时电商平台的价值已不仅仅局限于交易本身，而是通过多元场景的贯通和健康服务的升级，与商家合作，更好地服务消费者。 这种模式不仅能够帮助企业摆脱无效内卷和增长焦虑，还能抓住新的市场机遇。
报告中提到的数据，例如夜间购药用户数增速超过25%，夜间交易额同比增长达到50%以上，以及十一黄金周期间某些药品外卖量同比增长超过12倍，都清晰地展现了医药即时零售市场的强劲增长势头。 这些数据也为医药企业提供了重要的参考依据，帮助他们更好地制定发展战略，从而在市场竞争中占据有利地位。 同时，报告中对未来发展趋势的预测，也为医药企业提供了前瞻性的指导，帮助他们更好地应对市场变化，从而实现可持续发展。 总之，医药即时零售市场前景广阔，值得医药企业积极探索和布局。 通过创新服务模式，加强与消费者的互动，医药企业可以进一步提升品牌形象，并赢得更多消费者的青睐。
饿了么作为医药即时零售领域的代表性平台，其在24小时药房数量、覆盖范围以及用户数量等方面的数据增长，充分展现了其在推动医药即时零售市场发展中的重要作用。 未来，饿了么等即时电商平台需要继续加强技术投入，提升服务质量，不断完善用户体验，才能更好地满足消费者日益增长的需求，并在竞争激烈的市场中保持领先地位。 同时，还需要加强与医药企业的合作，共同探索更有效的服务模式，才能更好地推动医药即时零售市场的健康发展。 这将是未来医药即时零售市场发展的一个重要趋势。
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