《2024抖音电商产业带发展报告：1.7亿款商品售出154亿单，直播带货成增长引擎》2024年12月31日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，全面呈现了2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在抖音电商平台的蓬勃发展态势。报告数据显示，2024年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品在抖音电商平台售出154亿单，同比增长39%，展现出强劲的增长动力
《2024抖音电商产业带发展报告：1.7亿款商品售出154亿单，直播带货成增长引擎》
2024年12月31日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，全面呈现了2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在抖音电商平台的蓬勃发展态势。报告数据显示，2024年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品在抖音电商平台售出154亿单，同比增长39%，展现出强劲的增长动力。其中，直播间销售额占比高达63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间实现百万级销售额，成为名副其实的“爆款”。与此同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展，形成强大的双引擎增长模式。
在抖音电商“产业成长计划”的有力推动下，平台产业带业务已覆盖全国27个省份，130座城市，辐射范围不断扩大。2024年，全国共有332个产业带的抖音订单量突破千万单，830个产业带的抖音销售额超过亿元，平均每天有超过150万产业带中小商家在平台上成功达成交易，充分展现了抖音电商平台巨大的商业潜力和强大的带动作用。 产业带商家与带货达人之间的紧密合作，也构成了抖音电商平台独特的生态亮点，双方相互成就，共同推动消费市场升级。数据显示，超过948万达人通过为产业带商家直播带货获得了丰厚的收入，实现了个人价值与社会价值的统一。
报告深入分析了不同地区产业带的发展情况，呈现出区域发展差异和增长潜力。东部地区在产业带销售额和商家数量方面仍保持领先优势，广东、浙江、江苏、福建、山东、河北、上海等省市位居前列。中部地区产业带发展势头迅猛，加速追赶东部地区。其中，河南的销售额位居全国第五，销售增速和商家数量均进入全国前十；安徽的销售额增速全国第二，商家数量和增速也进入全国前十；江西的销售额全国第七，商家数量全国第八；湖北和湖南的销售额增速、商家增速均进入全国前十，展现了中部地区强大的发展活力和潜力。
西部地区产业带也取得了显著进步，云南成为唯一一个产业带销售额和商家数量均进入全国前十的西部省份。贵州的销售额增速全国第一，内蒙古的商家增速全国第一，广西和陕西的产业带销售额增速均进入全国前十，重庆的商家增速也进入前十，展现了西部地区经济发展的蓬勃生机。值得关注的是，东北地区的完备工业体系和粮仓优势，与直播带货的结合，也产生了显著的积极效应，黑龙江、吉林和辽宁的产业带销售额增速均进入全国前十，充分挖掘了区域特色资源的价值和潜力。
报告还对抖音电商平台十大“顶流”产业带商品进行了详细披露，揭示了消费者的消费偏好和市场趋势。数据显示，在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比52%，女性占比48%，18岁至40岁的中青年群体是消费主力，占比高达67%。这部分数据为商家精准定位目标用户，制定合理的营销策略提供了重要的参考依据。产业带大省同时也是直播购物大省，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超过10亿单，其中广东以超过16亿单的订单量位居榜首，江苏以超过12亿单紧随其后，充分展现了直播电商在这些省份的巨大影响力。
报告指出，广州护肤品是抖音电商平台最受消费者喜爱的产业带商品。其他十大“顶流”产业带商品还包括深圳手机配件、义乌发饰、南通家纺、诸暨珍珠、海宁皮草、丹阳隐形眼镜、启东海鲜、揭阳玩具和保定纸巾，这些商品的热销也反映了消费者对品质、性价比以及个性化产品的追求。此外，报告还列举了华南女装女鞋、东莞潮玩、川渝火锅、平江辣条、临湘浮标、许昌假发、曹县汉服、寿光果蔬、威海渔具、潍坊农资、云南鲜花、五常大米、丹东草莓、内蒙牛肉干等在直播间获得大量订单的产业带商品，这些商品的成功也为其他产业带商家提供了借鉴和参考。
直播带货对产业结构优化升级起到了显著的推动作用。日前，中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲增长势头为电商行业贡献了80%的增量。微信视频号、小红书等平台积极参与到直播电商行业中，与淘宝、抖音、快手等电商平台共同构建了多元化的直播电商生态，合力推动行业强劲增长。
抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济发展。截至目前，平台已与福建、云南、山东等多个省份建立了产业带电商高质量发展深度合作关系，为产业带和中小商家的发展提供了强有力的支持和保障。 报告的发布，为我们深入了解中国产业带的发展现状和未来趋势提供了重要的数据参考，也为产业带商家和相关企业提供了重要的指导和借鉴。
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