直播电商行业高质量发展，感知质量成为关键《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书近日发布，标志着该系列报告连续第三年成功发布。 报告指出，直播电商行业在过去几年展现出强大的生命力和增长潜力，不仅在消费者和品牌方之间构建了新的桥梁，还在扩大就业、刺激内需、推动数字经济发展等方面发挥了积极作用
直播电商行业高质量发展，感知质量成为关键
《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书近日发布，标志着该系列报告连续第三年成功发布。 报告指出，直播电商行业在过去几年展现出强大的生命力和增长潜力，不仅在消费者和品牌方之间构建了新的桥梁，还在扩大就业、刺激内需、推动数字经济发展等方面发挥了积极作用。
2023年，直播电商渗透率已达37.8%，同比增长24.3%，用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，同比增长15.9%。 这些数据充分体现了直播电商行业的快速发展态势。
作为新质生产力的代表，直播电商成功激活了传统产业的潜力，促进了实体经济与数字经济的深度融合。 例如，新消费品牌“蕉内”与李佳琦直播间的合作，不仅为线下门店提供了高效的曝光渠道，还快速聚集了目标消费群体，帮助店铺积累了初始客群，有效提升了实体店的客流量和销售额。
中国商业联合会直播电商工作委员会和媒体购物专业委员会的相关负责人表示，直播电商作为新兴渠道，虽然短期内会对传统模式产生影响，但长期来看，将推动行业实现向上向好的蜕变。 未来，线上线下融合的趋势将更加明显，直播电商将引流线下实体商业，带动实体经济发展。
值得一提的是，今年蓝皮书创新性地提出了直播电商感知质量测评指标体系，能够量化分析直播电商对提升品牌感知质量的积极作用，是助力行业标准化建设的重要举措。 中国标准化研究院研究员刘辉表示，这一体系能够更好地反映出直播电商对品牌塑造的实际效果，对直播电商与国货品牌的发展都具有很高的参考价值。
在直播电商领域，感知质量的重要性不言而喻。 蓝皮书中提到，不少经典国货品牌通过直播电商实现了品牌重塑与焕新。例如，欧诗漫与美腕的深度共研共创模式，不仅缩短了产品的研发周期，还提高了产品的市场适应性和竞争力。
合规治理也是当前直播电商行业的重要课题。 蓝皮书指出，行业自律是直播电商健康发展的基础。国家市场监管总局发展研究中心的相关负责人表示，在直播电商行业建设合规评价体系非常重要，需要相关监管部门、行业协会以及从业者的共同努力。
未来，直播电商行业将继续朝着高质量发展方向迈进，感知质量将成为行业的关键竞争力。 各方应共同努力，推动直播电商行业持续健康发展，为中国品牌创造新的发展机遇。
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