价格差异引发争议 近日，一条微博热搜将山姆超市推上了风口浪尖：山姆同款鸡腿南京比上海贵45元。有江苏网友发现，山姆一款2.6kg的泰森生鲜鸡琵琶腿在上海卖29.8元，无锡卖59.9元，而南京则卖到74.8元
价格差异引发争议
近日，一条微博热搜将山姆超市推上了风口浪尖：山姆同款鸡腿南京比上海贵45元。有江苏网友发现，山姆一款2.6kg的泰森生鲜鸡琵琶腿在上海卖29.8元，无锡卖59.9元，而南京则卖到74.8元。对比之下，无锡的价格比上海翻了一倍，南京比上海贵了两倍还要多，这样的价格差异显然有些离谱。
城市成本差异与价格战
山姆对此回应称，商品在销售过程中受城市成本、市场环境、优惠活动等因素影响，价格会有所不同。然而，事实并非如此。山姆并非第一次被质疑存在价格歧视。去年5月，有网友曝光称，一款芝士蛋糕在杭州的售价为165.9元，而在上海仅为94.1元。
值得注意的是，两次价格风波中，上海都受到了山姆的“偏爱”。按照山姆的解释，城市成本是影响商品价格的因素之一，那么消费水平更高的上海，商品理应更贵。然而，目前的情况却并非如此。
不难看出，大城市的需求更大、竞争更加激烈，因此消费者有更多薅羊毛的机会。有业内人士猜测，山姆在琵琶腿价格上的差异是为了应对盒马X会员店的“价格战”。面对盒马的挑战，山姆被迫降价，以保持竞争力。
针对中产阶层的收割策略
当然，山姆的定位并非做慈善，也不是平价商超，而是立足于打造“中产生活方式”的仓储会员店。所以，山姆给人带来的感觉是“贵到买不起”和“便宜到薅羊毛”并存。尤其是每年260元的会员卡，成为拦在中产和工薪阶层之间的一道门槛。
为了让中产消费者感受到物有所值，山姆会利用服务等附加值作为“糖衣炮弹”。试吃服务是山姆的一大特色，琳琅满目的产品、超大的包装、不菲的客单价，让山姆成为中产的“美食乐园”。
同时，一些极具性价比的商品也是山姆吸引客流的有力武器。人们总结出了山姆的“穷鬼套餐”，吸引了众多消费者。在消费主义的PUA下，购物冲动不受控制，唤醒中产的消费意识。
此前的不当做法
值得一提的是，2021年，山姆曾因价格区别对待被曝光。深圳一女士发现，她用不同地址下单的两份相同订单，高档住宅区的价格比普通小区的价格贵了将近40块钱。或许，收割中产，是山姆一直没有忘记的初心。
山姆在定价上的区别对待，不仅伤害了消费者利益，也引发了监管部门的关注。市场监管部门应加大对山姆等商超的监管，防止不正当竞争行为，维护消费者的合法权益。
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