海信南非工业园：11年耕耘，成就中国品牌在非洲的崛起2013年6月6日，海信南非工业园正式投产，一个占地面积超过10万平方米的工业园，承载着中国品牌进军非洲市场的雄心壮志。11年后的今天，这座工业园已成为中南两国共建“一带一路”的重要代表项目，并交出了一份令人瞩目的成绩单：年产能从55万台增长到150万台，配套企业达13家，为当地创造了1000多个直接就业机会、5000多个间接就业机会，产品更远销欧洲，成为了中国品牌在非洲不断成长的象征
海信南非工业园：11年耕耘，成就中国品牌在非洲的崛起
2013年6月6日，海信南非工业园正式投产，一个占地面积超过10万平方米的工业园，承载着中国品牌进军非洲市场的雄心壮志。11年后的今天，这座工业园已成为中南两国共建“一带一路”的重要代表项目，并交出了一份令人瞩目的成绩单：年产能从55万台增长到150万台，配套企业达13家，为当地创造了1000多个直接就业机会、5000多个间接就业机会，产品更远销欧洲，成为了中国品牌在非洲不断成长的象征。
海信南非公司总经理刘巍，亲历了这座工业园的落地和发展。他分享了11年来的心路历程，讲述了中国品牌在南非市场不断开拓的精彩故事。
择址开普敦，承载着梦想与希冀
刘巍回忆道，当年选择开普敦作为工业园的所在地，经过了多方考察。开普敦港是南非主要港口之一，资源丰富，南非直航以及西非航线都经过这里。开普敦亚特兰蒂斯地区则是南非传统的工业区，拥有丰富的用工资源。更重要的是，当地政府对投资项目给予了大力支持，提供了税收优惠政策。
“记得消息传开后，很多当地人赶来应聘。”刘巍说道，“30个工作岗位，报名面试的有200多人。”其中，一个名叫马隆·雅各布斯的当地青年，让他印象深刻。这个20岁出头的年轻人，初中学历，从没见过焊枪，却对焊工岗位充满了兴趣。在设备安装调试的3个月里，海信从国内调来30名中方员工，手把手地教导他们，帮助他们掌握基础理论和实操技能。
11年过去了，园区已经为当地创造了1000多个直接就业机会、5000多个间接就业机会，约70%的管理岗位由当地员工担任。像雅各布斯一样，这些员工拿着稳定收入，生活过得越来越好。
强链条，带动上下游共发展
工业园落地后，产业配套不足很快成为了新的挑战。刘巍深知，要想在海外市场站稳脚跟，不仅要自己扎根，还要带动上下游发展，才能不断增强自身的产业链竞争力。
以冰箱衬垫生产为例，国内的产业园使用覆膜工艺，已经实现了当天交货。而在南非当地，制造业企业依然沿用传统的工艺路线，导致整体交货周期长达3天，直接影响了生产效率。
为了解决这一难题，海信积极向当地企业介绍覆膜工艺原理，帮助他们掌握新工艺。经过不懈努力，今年4月，一家配套的包装企业成功启用覆膜工艺，成为了南非第一家使用该技术的企业。
除了技术上的提升，海信也积极帮助当地企业扩大经营规模。一家总部位于德班的小企业，原本只为渔业加工企业提供泡沫盒，只有16名员工、3台设备。成为海信供应商后，企业经营逐渐稳定，生产规模不断扩大。2015年，来自海信的业务量占比超过其整体业务量的七成，这家企业将总部从德班搬到了开普敦，目前拥有150名员工、16台设备。
到今年8月，海信已经将13家企业嵌入配套产业链，并带动它们采用新技术、新工艺、新设备。11年间，本土化制造推动园区成本下降、效率提升，年产能从2013年的55万台增长到150万台，生产效率大幅提升，营收提升了5倍。
拓市场，以好产品赢得消费者认可
2022年2月27日，开普敦港汽笛鸣响，园区首批交付英国市场的冰箱成功发运，抵达后正式在英国开售。“中国品牌、南非制造”的家电产品出口到欧洲市场，标志着在合作机制下，非洲工厂的生产质量控制水平达到了新高度，也标志着中国品牌影响力的提升。
开拓一个新市场绝非易事。海信的产品刚进入南非市场时，就面临日韩、欧美品牌等众多竞争对手，这些品牌早已深耕当地市场，营销投入远高于海信。
为了赢得市场竞争，海信决定凭借好产品来说话，凸显差异化竞争优势。他们细致观察当地用户的需求，发现由于天气炎热，当地人普遍爱喝冷饮。于是，海信在冰箱冷藏室上嵌入饮水机，不用开冰箱门就能自动接冰水。这款产品获得了消费者欢迎，在南非一直热销，进一步打开了市场。
根据本土化需求进行针对性研发，成为了海信在南非市场成功的关键因素。他们针对不同国家消费者的需求，开发了多种型号的产品，并持续提升实验室研发水平，创新生产工艺。同时，他们每天对产品的外观、性能等进行抽样审核，对产品每月的能耗、冷冻能力等进行检测，以确保产品符合当地市场标准和消费者需求。
共成长，携手共创美好未来
海信南非工业园的成功，离不开与当地企业和政府的合作。刘巍表示，他们始终坚持互利共赢的理念，与合作伙伴共同成长。
“非洲有一句谚语：独行快，众行远。”刘巍说道，“我们在合作中不断成长，对这句话的理解不断加深。”
海信南非工业园的成功，是中资企业在非洲市场取得成功的缩影。它不仅为当地带来了经济发展和就业机会，也树立了中国品牌的良好形象，展现了中国企业在国际市场上的竞争实力。未来，海信将继续深耕非洲市场，与合作伙伴携手共创美好未来。
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2013年6月6日，海信南非工业园正式投产，一个占地面积超过10万平方米的工业园，承载着中国品牌进军非洲市场的雄心壮志。11年后的今天，这座工业园已成为中南两国共建“一带一路”的重要代表项目，并交出了一份令人瞩目的成绩单：年产能从55万台增长到150万台，配套企业达13家，为当地创造了1000多个直接就业机会、5000多个间接就业机会，产品更远销欧洲，成为了中国品牌在非洲不断成长的象征。
海信南非公司总经理刘巍，亲历了这座工业园的落地和发展。他分享了11年来的心路历程，讲述了中国品牌在南非市场不断开拓的精彩故事。
择址开普敦，承载着梦想与希冀
刘巍回忆道，当年选择开普敦作为工业园的所在地，经过了多方考察。开普敦港是南非主要港口之一，资源丰富，南非直航以及西非航线都经过这里。开普敦亚特兰蒂斯地区则是南非传统的工业区，拥有丰富的用工资源。更重要的是，当地政府对投资项目给予了大力支持，提供了税收优惠政策。
“记得消息传开后，很多当地人赶来应聘。”刘巍说道，“30个工作岗位，报名面试的有200多人。”其中，一个名叫马隆·雅各布斯的当地青年，让他印象深刻。这个20岁出头的年轻人，初中学历，从没见过焊枪，却对焊工岗位充满了兴趣。在设备安装调试的3个月里，海信从国内调来30名中方员工，手把手地教导他们，帮助他们掌握基础理论和实操技能。
11年过去了，园区已经为当地创造了1000多个直接就业机会、5000多个间接就业机会，约70%的管理岗位由当地员工担任。像雅各布斯一样，这些员工拿着稳定收入，生活过得越来越好。
强链条，带动上下游共发展
工业园落地后，产业配套不足很快成为了新的挑战。刘巍深知，要想在海外市场站稳脚跟，不仅要自己扎根，还要带动上下游发展，才能不断增强自身的产业链竞争力。
以冰箱衬垫生产为例，国内的产业园使用覆膜工艺，已经实现了当天交货。而在南非当地，制造业企业依然沿用传统的工艺路线，导致整体交货周期长达3天，直接影响了生产效率。
为了解决这一难题，海信积极向当地企业介绍覆膜工艺原理，帮助他们掌握新工艺。经过不懈努力，今年4月，
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