孟羽童其人:从“第二个董明珠”到带货网红,曾说人生不存在剧本

走红两年后,孟羽童再次走入大众视线,起因是董明珠首次公开回应网红员工离职一事。11月6日,董明珠在接受广东卫视《财经郎眼》采访时称:网不网红看人品质,人在格力去外面做广告是不合规的

走红两年后,孟羽童再次走入大众视线,起因是董明珠首次公开回应网红员工离职一事。

11月6日,董明珠在接受广东卫视《财经郎眼》采访时称:网不网红看人品质,人在格力去外面做广告是不合规的。

有人认为董明珠的回应直指格力前员工孟羽童。也有人认为既然没有点名那就是一个涵盖性说法。

但无论如何,大众再次热议孟羽童。有媒体估算,截至目前,孟羽童小红书个人号发了21条广告,收益或达到400万元。

自从和格力“捆绑”后,孟羽童每隔几个月就“火”一次。即便她已离开格力,但每当讨论她,大众总会自然关联格力。对于她的抉择,亦众说纷纭。

【1】起点:第二个董明珠

2021年11月,孟羽童顶着热搜“董明珠22岁秘书走红”瞬间爆火。在此前的某次活动中,董明珠向媒体介绍自己22岁的女秘书孟羽童,并直言:“我希望她能在我身边,我要把她培养成第二个董明珠。”

22岁、董事长秘书、第二个董明珠,这充满话题性的事情同时发生在一个人身上后,孟羽童瞬间成为大众热议的对象。很快,她发视频回应走红一事。视频中,她穿着黑色西装外套,扎着高马尾,脸上还带着一些初入职场的稚气。

她表示自己已入职格力2个月,职位是格力电器董事长董总的秘书。她先是感谢网友对自己提出中肯的批评和建议,让她可以及时去反思自己的不足。然后说“现在内心是非常惶恐的”,称自己只是一个普通的女孩和一个打工人,因为非常幸运遇到了很好的老板和平台才受到这么多的关注。在这56秒的回应视频中,孟羽童直视镜头,表现得落落大方。

如果喜欢看综艺,很难不注意到孟羽童。2021年初,为招聘更优秀员工,董明珠加入综艺《初入职场的我们》。7月,来自浙江大学的孟羽童获得董明珠的赏识。

在董明珠看来,这个女孩最大的竞争力就是能比别人吃苦,性格非常活跃,学习反应能力很强,适合做市场和营销。

孟羽童和董明珠合照。资料图

在浙江大学校友总会关于孟羽童的推文中,她聊起收到综艺面试邀约时的心情,“我一看是市场营销类型的节目,又可以接触到董明珠这样的明星企业家,就疯狂心动了。”通过面试后,她“想着如果能够收获综艺+实习的双重体验就很好了。”

而作为大学生的孟羽童,经历也很出众。她学的是西班牙语,辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班,曾获浙江大学奖学金。不仅如此,她曾发表过两部摄影集,半年多创作8部网络短片,还获得过浙江省第十六届挑战杯大学生竞赛一等奖、建行杯互联网+大学生创新创业大赛银奖。她还曾经在阿里巴巴和网易等大企业实习,并参加过《神奇的汉字》第二季、《一站到底》等节目。

最终,在《初入职场的我们》综艺中,孟羽童如愿打败竞争对手,由实习生转正成为董事长秘书。

【2】转型:直播带货网红

被外界视作“董明珠掌上明珠”的孟羽童走红之后,一度被视作“董明珠的接班人”。

但董明珠否认了这个说法。她表示,将孟羽童培养成第二个董明珠,大家好像认为未来就是董事长、总裁,其实并不是,格力需要无数个董明珠,要建立这样一个文化。

即便如此,在孟羽童个人账号的分享中,能感受到她在格力受到的重视:她跟着董明珠参加博鳌论坛、为董明珠做好采访准备、收到董明珠年轻时的西装和裙子等。

不仅如此,走红不到一个月,一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照。格力电器还申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标。天眼查App显示,目前多数商标状态为已注册。

账号注册后,孟羽童开始为格力直播带货,董明珠也经常空降该直播间。有网友评论“果然开始带货了”,账号回复“美女带货谁不爱呢”。

对于孟羽童带货格力产品,当当网创始人李国庆曾预言,董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠,这一看就是炒作,目的就是为了直播带货,要自己孵化网红。他还提醒董总要和网红秘书签好年约。

开始带货后,孟羽童在大众的印象中开始由“格力接班人”朝“带货网红”过度。仅11月24日到28日5天,“明珠羽童精选”的粉丝数量就从7000涨到8.7万。

此时,孟羽童还陷入“网红争议”。有媒体爆出,在上综艺之前,她是无忧传媒的签约红人。

11月29日下午,孟羽童通过个人微博回应称,在大学期间确实加入过无忧传媒的公会,“但期间从未参与过该机构任何的孵化、运营和变现行为,在上《初入职场的我们》节目之前甚至没有发过任何抖音,更不是所谓的MCN签约红人,真的就是纯纯素人女大学生的身份上的节目。”其还表示,目前早已退出无忧传媒公会。

带货几个月后,提到孟羽童,不少人已觉得她“名为秘书,实际上是直播带货网红”。

2022年5月,董明珠参加央视财经《访谈》节目,面对“网红女秘书”的提问,董明珠斩钉截铁地回答:“她是标准的秘书,所有的直播活动,都是自己的业余时间,比如吃饭时间。”

【3】疑云:是主动离职还是被辞退

今年4月初,有网友发现,2023年董明珠直播首秀的搭档已变为张琦。而孟羽童的小红书账号在4月3日更新的则是她为某汽车做的创意广告。

有人疑惑孟羽童是不是已从格力离职。董明珠回应称孟羽童不再当她的秘书,并表示相比秘书工作,孟羽童更热爱直播工作。

孟羽童也发微博称“现在很喜欢也很享受我在做的格力市场营销相关的工作”。

然而有网友指出,从2022年7月开始,孟羽童逐渐淡出格力电器的直播工作。她的直播收效似乎并不好,她曾在直播中力推格力“小方管”等小家电,但是从财报看,格力电器小家电业务2021年、2022年增长并不明显。

与之相对的,近年来,孟羽童的小红书上账号除了分享女生职场成长感悟之外,更多在推广她拍的创意广告,涉及多个汽车、服装等产品,与格力电器没直接关联。

这并不是她第一次被传离开格力。去年5月,网上有消息曝出,孟羽童被解雇了,因为直播带货能力差。同时,有网友发现,她的个人社交平台账号已停更41天。

对此,孟羽童在其社交平台发布了一条新视频,疑似侧面回应被解雇传闻,并写道:“好久不更新给大家造成误会啦,咱们在老老实实打工呢~祝大家五一节快乐!”

然而,“转岗”一个月后,真正的离别来了。

5月初,网友发现格力电器的直播间“明珠羽童精选”更名为“格力明珠精选”,头像也由董明珠和孟羽童的合照改为董明珠个人照。翻看该账号早期视频,已没有孟羽童的身影。

5月10日,格力电器回应《红星资本局》称,“孟羽童已离开,不在公司任职。”并表示,人员流动很正常,感谢外界关心。

次日,孟羽童在个人账号发布视频,回应自己离职格力。她表示,经历这样的一个人生变动,没必要把它当成一个消极的事情,只是人生某一个阶段的选择而已。此外,她还表示自己将准备读研。

孟羽童回应离开格力。图/微博视频截图

然而没几天,孟羽童被爆不是离职,而是因为违反公司纪律被“开除”。记者从孟羽童“离职”前所在的在格力市场部员工处获悉,孟羽童在公司期间“经常旷工参加商务活动,接私活”,在公司与其谈话后仍进行相关活动,未有改进。

随后,有媒体报道孟羽童曾表示自己在格力“月薪不过万”“连续工作21小时”。

格力的一名员工否认这个工作时长,称“近2个月从未见过她在公司加班。根据她社交平台发布的内容,我想她所表达的‘工作’内容并非格力的工作。”

此外,上述工作人员还透露,自孟羽童来到市场部工作,很少在办公室看到她,经常无故不来上班,工作时间对接时找不到人。在月末部门公示的考勤表格里,能看到她的考勤异常率80%以上。

对于离职的原因,九派新闻添加孟羽童在小红书上公布的联系方式求证,未有回应。

【4】商业:广告收益或高达400万元

关于离职一事,有人认为孟羽童因为格力打开知名度,这种做法是“借格力做跳板,吃相难看”。也有人认为现在不是离开的最好时机,再待一段时间还能“更红”。也有人支持她的做法,认为在大企业被压榨,单干能赚更多钱。

真正的离职原因闹得沸沸扬扬,但格力官方并未公开回应此事,孟羽童也一再缄默。

直到前几天,董明珠谈及对“网红员工”的看法,不少人将其视作对孟羽童离职的回应。而后者至今依旧对此事保持沉默。

离职后,李国庆称现在MCN公司签约孟羽童保底每年需要400万元。但有业内人士认为,离开“董明珠接班人”的光环,如果找不到合适的商业化途径,400万元是对其个人IP的高估。

离开格力之后孟羽童在做什么?翻阅她的社交账号可知道,她照常活跃于各个平台,分享她的日常和接广告。她的各个账号致力于打造一个精致的都市女性,偶尔也发些生活化的吐槽和抱怨。她化妆的时候喜欢在眼下或者鼻子上点一颗痣增加氛围感。有不少网友评论,“离职后状态好了很多”。

现在孟羽童微博粉丝29.5万,小红书粉丝131万,抖音粉丝214万。其小红书定位为“时尚博主”,这个粉丝量算该平台的大号。据媒体统计,这一年半来,孟羽童小红书个人号“创意广告”类内容有21条,均为商务广告短视频。如果按18万-22万每条计算,孟羽童一年半来仅小红书广告收入或许就能达到400万元。

此外,天眼查App显示,今年5月,两家名称含“孟羽童”的工作室成立,分别为孟羽童文化传媒(海南省)工作室(个人独资)、孟羽童广告传媒(海南省)工作室(个人独资),两工作室均为黄宗华个人独资企业,注册资本分别为8000万元人民币、5000万元人民币,经营范围均包括广播电视节目制作经营、营业性演出、个人互联网直播服务、文化娱乐经纪人服务、数字文化创意内容应用服务等。目前,两工作室与孟羽童并无股权关联,尚不知是否与孟羽童有关。

这两年来,孟羽童状态的每一次变动都引起大众热议。有人赞叹她果敢,有人惋惜她做决策的时候“想法年轻”,还有人恶狠狠地说“没有董明珠没有格力谁知道你是谁”。但她从不正面回应这些争议。

孟羽童到底是一个什么样的人,也许在浙江大学校友总会关于她的推文中可以窥见一二。那篇文章最后,孟羽童说:“人生不存在剧本,没有人能够书写你的故事。有趣的人生就是一路的撒野和狂奔,鼓起勇气做自己真实人生的大女主吧。”

九派新闻记者 温艳丽 综合报道

编辑 刘萌

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【来源:九派新闻】

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