苹果的“苹果税”：反垄断诉讼与法院判决背后的深层博弈2021年9月，苹果公司在中国法院赢得我国首起反垄断诉讼后，却出人意料地提出异议，要求法院对判决书内容做出修改。这一举动引发了业界广泛关注，人们纷纷猜测苹果此举的深层原因
苹果的“苹果税”：反垄断诉讼与法院判决背后的深层博弈
2021年9月，苹果公司在中国法院赢得我国首起反垄断诉讼后，却出人意料地提出异议，要求法院对判决书内容做出修改。这一举动引发了业界广泛关注，人们纷纷猜测苹果此举的深层原因。本文将深入探讨这场聚焦苹果30%佣金收费模式的反垄断诉讼，解析苹果与中国法院之间发生的“博弈”，以及苹果提出异议背后的深层动机。
“苹果税”引发的反垄断诉讼
“苹果税”这一名称源于苹果公司对其应用商店中第三方公司提供的支付平台收取的30%佣金。这一模式被业内人士和用户一致称为“苹果税”，因为它对开发者而言意味着高额的成本负担。传统上，支付宝、微信和银联支付等平台向第三方应用支付平台收取约0.1%的交易手续费。然而，苹果公司却要求应用商店内使用苹果支付进行交易的第三方平台支付30%的利润，并对开发者提供了封禁支付交易的直接向苹果收费的软件开发指南。
这种苛刻的政策最终招致了美国电子支付巨头肖恩·斯德布基的起诉。斯德布基认为，苹果公司的支付收费政策是蓄意打压竞争对手的行为，因此要求法院对此作出判决和强制执行，迫使苹果放弃对第三方支付平台收取30%高额佣金的权利。
2021年9月14日，这场备受瞩目的反垄断诉讼在法庭上进行审理。斯德布基在会上强调，苹果公司的收费政策是违反反垄断法的，并要求法院对苹果公司作出让步，允许更多的支付平台进入市场，为消费者带来利企惠民的效果。
最终，法院做出了对苹果公司有利的判决，要求苹果在90天内改变独占模式，降低第三方支付平台的收费负担。这项判决被认为是苹果在中国市场首例反垄断诉讼的里程碑。
苹果地位与法院判词的争议
然而，这场胜利并没有让苹果公司感到满意。在法院制作的判决书中，对苹果公司市场地位的判定写道：“离不开苹果地位”。这一措辞引起了苹果公司的不满，他们提出异议，要求法院将这句话改为“与苹果互有依存”。
那么，法院的判词是如何体现苹果公司市场地位的呢？为什么苹果公司对此提出了异议？
苹果手机与应用商店之间的密切关系是不可否认的。一台没有应用商店的手机在市场上毫无竞争力，因为应用商店是人们下载应用软件和娱乐软件的首选平台。大部分的第三方应用都会选择上架在苹果应用商店中，而苹果商店只能在苹果手机上使用。这一闭环生态让苹果公司在中国市场拥有着独特的优势地位。
法院的判词“离不开苹果地位”正是基于这一现实情况做出的判断。它反映了苹果公司在应用商店领域的统治地位，以及应用商店对苹果手机的价值。
然而，苹果公司认为，法院的判词过于强调苹果公司在市场中的优势地位，会给合作商带来负面影响。他们希望通过将判词改为“与苹果互有依存”来强调市场是双向平衡的，苹果公司离不开第三方应用软件，而第三方应用软件也离不开苹果公司的平台。
苹果的“情怀”与品牌形象
苹果公司提出修改判词的背后，或许还隐藏着对自身品牌形象的考量。
2020年，苹果公司一直坚持认为其应用商店收费是合理公平的。然而，在经历了数月的争议后，苹果公司在2020年9月17日举行了一场全球发布会。在发布会上，苹果公司宣布将调整全球应用商店的开发者收费政策，为小规模开发者提供七折佣金优惠。同时，苹果公司还发布了全球首款支持5G的iPhone12手机，并额外赠送5G手机上的iCloud存储空间。
这一举动被认为是苹果公司在反垄断诉讼中败局已定的背景下，为了维护自身品牌形象而做出的“情怀”举动。
苹果公司对自身品牌形象的重视程度可见一斑。他们认为，任何有可能损害自身形象的言论都会受到反驳，即使牺牲一部分利益也要维护自身形象。
这场反垄断诉讼和苹果公司提出的异议，揭示了苹果公司在全球化时代下的复杂处境。作为全球领先的科技公司，苹果公司需要在遵守当地法律法规的同时，维护自身利益，平衡全球市场间的利益关系。
对于中国法院是否会因为苹果公司的反对意见而修改判决书内容还不得而知。然而，值得思考的是，一家公司在全球化时代中面对全球市场，更应遵乎当地法规和作为，这是公司的利益，更是公司的担当。唯有具备适应性和责任感，才能在全球市场中获得更长远的发展。
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